Les 4 étapes pour créer du contenu impactant
Généralement, ça pêche à l'étape 3 🍑
Après quelques semaines d’absence 😱, je reprends la plume pour vous parler de mon sujet préféré : La création de contenu 😁
Qu’on se le dise une bonne fois pour toutes, créer du contenu ne signifie pas écrire des articles à mettre sur un blog.
Déjà, parce qu’il existe bien d’autres formats que les articles.
Ensuite, parce qu’écrire des articles sans stratégie de contenu claire, ne vous apportera pas grand chose.
Du coup, avant de commencer à dépenser votre argent dans du contenu, je vous conseille de bien suivre ces différentes étapes :
1. Trouvez votre Content-Market Fit
Qu’est-ce-que ça signifie ?
Il s’agit tout simplement d’identifier un certain nombre de variables à définir afin de rendre votre contenu pertinent et facile d’accès pour le lecteur.
Plus concrètement :
Quelle est exactement votre audience (âge, fonction, ville, langue, sexe) ?
Sur quels réseaux passe-t-elle le plus de temps ?
Quels sont les mots clés les plus adéquats à utiliser (👋 yourtext.guru) ?
Qui sont vos concurrents ou les acteurs du secteur qui réussissent le mieux à atteindre cette audience ?
Existe t-il des communautés (groupes de rencontres, groupes slack…) au sein de cette audience ?
Cette étape n’est pas très compliquée et vous coûtera 0€.
En revanche, elle demande un peu de temps de recherche et de réflexion, ce qui n’est pas toujours au goût de certaines entreprises, trop pressées de diffuser sur les réseaux sociaux.
2. Créez votre contenu
C’est la partie la plus sympa mais aussi probablement la plus longue et la plus chère.
D’ailleurs il vaut mieux prendre quelques semaines pour créer votre contenu et le produire en volume plutôt que de vouloir publier dès qu’une vidéo est prête.
Pensez également à diversifier vos formats : vidéos, articles, posts éditorialisés, photos, bannières…
Un éventail de contenu diversifié vous permettra d’être bien mieux identifié.
3. Distribuez votre contenu
Une fois votre contenu créé, il s’agit désormais de le partager le plus largement possible.
Dans la plupart des entreprises, c’est là où ça pêche :
Après avoir terminé un webinar par exemple, plus rien ne se passe.
Au mieux, une newsletter est envoyée avec l’enregistrement.
Alors qu’au contraire, c’est le moment de réutiliser le contenu de votre webinar sur d’autres plateformes et avec des formats différents.
Voici 4 étapes à suivre pour distribuer efficacement vos contenus :
Pré-diffusez : Communiquer en amont de la sortie de votre contenu pour informer votre communauté.
Communiquez sans timidité : N’ayez surtout pas peur de “lasser les gens” et poussez vos salariés à partager au maximum. Pensez également à créer des “mini-contenus” à partir de l’original (ex : bannières incluant les chiffres clés ou quotes inspirantes, posts éditoriaux, carrousels avec les messages clés…).
Amplifiez le partage : C’est le moment de mettre des ads si vous avez un budget prévu ou au moins à repartager les feedbacks et réactions que vous avez reçus.
Continuez encore : Republiez plusieurs fois par an.
Point important :
Il n’est pas nécessaire d’avoir un budget ads énorme.
C’est d’ailleurs souvent plus ROIste de demander à vos salariés et à votre entourage de repartager les contenus plutôt que de mettre de l’ads dessus.
À noter :
Le réseau LinkedIn de vos employés est 10x plus important que les abonnés de votre page entreprise
Le contenu publié par un employé reçoit 8x plus d’engagement que le contenu partagé par une marque
Voici quelques idées pour inciter vos salariés à diffuser ce qui est créé :
Utilisez du contenu vidéo dans vos communications internes (c’est toujours plus impactant 😉)
Créez une newsletter interne qui résume chaque semaine les infos marquantes de l’entreprise
Créer un channel slack dédié et surtout réagissez à chaque fois qu’un salarié partage qqch dessus
4. Optimisez votre contenu
Vous avez trouvé votre content-market fit.
Vous avez pris du temps pour créer un contenu de qualité.
Vous l’avez diffusé au maximum.
Et maintenant ?
Il s’agit désormais d’optimiser vos contenus.
Il existe deux façons de le faire :
Optimiser le taux de conversion
Rendre vos contenus SEO-friendly
Les deux sont nécessaires mais demandent des expertises distinctes.
En ce qui concerne l’optimisation de la conversion :
Vous devez dans un premier temps fixer un objectif de conversion précis pour chaque contenu (obtenir une inscription à un événement, obtenir une adresse mail, faire une vente, etc).
Il s’agit donc de placer les bons CTA au bon endroit : ne pas gêner la lecture par exemple tout en faisant en sorte qu’ils soient visibles.
En ce qui concerne la maitrise du SEO, il faut tenir compte des facteurs que Google considère comme importants afin de faire remonter naturellement votre contenu.
Votre maillage interne est-il bien optimisé ?
Utilisez-vous les bons métas ?
Incluez-vous des images ou des vidéos ?
Utilisez-vous les bons H1, H2… au bon endroit ?
etc
Pour plus de lecture sur ce sujet, je vous conseille le très bon article de Foundation sur la manière dont Canva a développé un empire grâce à la création de contenus SEO (en l’occurence des landing pages).
Une fois ces 4 étapes réalisées, vous devriez avoir un contenu performant !
Il ne vous reste plus qu’à en produire pleins 😄
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