♻️ Recyclez vos contenus
Un contenu n'est pas fait pour être utilisé une seule fois.
Créer des articles, des vidéos ou un webinar prend du temps et coûte de l’argent.
Faisons l’état des lieux.
Temps nécessaire et coût pour écrire un article d’environ 1000 mots :
Préparer le brief : environ 30 minutes.
Faire rédiger l’article : environ 10 jours (en comptant les AR) et 150€ HT.
Faire les allers-retours avec le rédacteur : environ 30 minutes
Trouver l’image pour l’illustrer : environ 30 minutes
L’ajouter dans le CMS en veillant à bien remplir les métas : environ 20 minutes
Sans compter la partie diffusion de l’article on est donc déjà à environ 1h50 de travail et 150€ HT.
Or, l’objectif quand on crée du contenu est de faire du volume.
Il va donc falloir réitérer ce process des dizaines de fois.
On arrive donc rapidement à quelques milliers d’euros et beaucoup de temps de relecture.
Et la création d’un article est évidemment bien plus rapide et moins coûteuse que la création d’un webinar ou d’une vidéo par exemple.
👉 Une des solutions pour gagner du temps et maîtriser ses coûts est donc de recycler vos contenus en appliquant une règle des 333 :
C’est-à-dire, réutiliser vos contenus :
Au moins 3 fois.
De 3 manières différentes.
Pendant les 3 prochains mois.
Mais comment réutiliser 3 fois un article par exemple ?
Tout simplement en piochant dans votre article des quotes, des chiffres clés, ou des exemples cités que vous diffuserez directement sur les réseaux sociaux ou dans votre newsletter.
N’hésitez pas à demander à vos rédacteurs de surligner les punchlines, ou les exemples les plus pertinents lorsqu’ils rédigent votre article. De cette manière, vous pourrez facilement identifier les éléments à réutiliser.
Voici un exemple de la startup Allisone spécialisée en IA dans la santé qui réutilise tous ses contenus éditoriaux sur des templates créés en amont pour les différents réseaux sociaux sur lesquels elle communique👇
👉 Du coup, lorsque vous préparerez le calendrier de diffusion de vos contenus, assurez-vous que chaque contenu apparaisse au moins 3 fois lors des 3 prochains mois.
De cette manière, avec 10 articles, vous aurez facilement et au minimum 30 posts prêts 👉 3 posts par semaine pendant 10 semaines.
Puis, une fois que votre contenu aura été diffusé 3 fois, n’ayez surtout pas peur de réitérer le cycle plusieurs fois pendant au moins 2 ans.
Votre communauté va grandir chaque mois donc les personnes qui auront déjà vu ce contenu représenteront qu’un tout petit pourcentage (et pas sûr qu’elles s’en souviendront).
En revanche, ça ne signifie pas qu’il faut complètement arrêter de produire du nouveau contenu.
Il faut juste être capable de mélanger le neuf et l’ancien afin de publier de manière constante des contenus de qualité.