Premier recrutement en Marketing ? Portrait-robot du profil idéal 🤖
Écrire une newsletter ou scrapper LinkedIn : 2 activités souvent regroupées dans une même fiche de poste. Bizarre non ?
Faites un test :
Taper “Marketing Manager” sur un job board.
Vous verrez que dans un certain nombre d’offres, on recherche une personne avec 2 à 4 ans d’expérience pour :
🖊️ Créer du contenu inspirant
💄 Rendre une entreprise sexy
🚀 Générer des campagnes d’acquisition
⚙️ Tester de nouveaux outils
🥳 (Et même parfois) organiser un séminaire d’entreprise
Il faut être un peu schizo pour savoir faire tout ça (et avoir le temps !) 🤯
Alors comment faire quand on doit recruter une première personne en Marketing mais qu’on ne sait pas encore quels canaux d’acquisition sont les plus pertinents ?
Trois solutions possibles :
Option #1 : Recruter un Ops
Une première option serait de recruter un profil très généraliste qui aurait pour objectif de mettre en place les premières briques du département.
En échangeant avec d’autres entreprises sur les bonnes pratiques à mettre en place et en s’appuyant sur des prestataires (agences et freelances), cette personne pourra facilement activer les premières actions (SEO, cold emailing, rédaction d’articles de blog, etc).
Et une fois les premières actions mises en place, il sera alors plus simple de déterminer quels sont les besoins concrets et à courts termes.
Si par exemple, le cold-emailing donne quelques retours intéressants, axer sur le recrutement d’une personne qui a déjà géré des campagnes d’emailing (👉🏻 un growth qui fait de l’outbound B2B).
Si en revanche, le premier webinar a cartonné, recrutez un Content Manager.
Voici quelques freelances experts de leur sujet sur lesquels ce profil généraliste pourra s’appuyer :
👉 Pour gérer le contenu et les réseaux sociaux :
👉 Pour gérer le cold emailing :
👉 Pour gérer le SEA / SEO :
👉 Pour rédiger des contenus :
Option #2 : Prendre un CMO en freelance
La mission d’un CMO-freelance qui met en place les premières briques de votre stratégie marketing dure en général entre 3 et 6 mois.
L’intérêt de ce profil par rapport à l’ops c’est que vous avez quelqu’un qui a déjà de l’expérience, qui connaît les outils qu’il faut utiliser et les bons prestataires avec qui travailler.
Par ailleurs, le CMO-freelance pourra vous accompagner dans le recrutement de votre salarié à la suite de sa mission et évidemment participer à sa formation.
En termes de prix, un bon CMO en freelance devrait vous coûter entre 700€ et 1000€ / jour, en fonction du profil.
Option #3 : Recruter un expert
Si vous avez déjà une idée assez précise de la stratégie que vous souhaitez adopter, dans ce cas recrutez un expert du sujet directement !
N’ayez pas peur de recentrer vos offres d’emploi sur un sujet en particulier et de bien détailler ce que vous recherchez :
Créer et gérer du contenu “inspirationnel” (article, vidéo, webinar, ebook, infographie, etc) c’est différent de créer et gérer du contenu “produit” (brochure commerciale, emails, site internet, etc).
Dans le premier cas vous cherchez un Content Manager alors que dans le second cas vous cherchez un Product Marketing Manager.
Si en revanche vous souhaitez axer votre contenu sur une démarche très SEO. Dans ce cas, vous aurez davantage besoin d’un Content Manager SEO.
À titre d’exemples, voici quelques-unes des actions principales d’un CM, d’un PMM et d’une CM SEO (à réutiliser pour vos offres d’emploi 😉)👇
Content Manager :
Manage content creators (articles, videos, illustrations, etc) and ensure we produce creative and engaging content.
Develop cross-content with partners.
Manage our social medias (organic).
Manager our newsletter.
Measure and report performance of our content.
Product Marketing Manager :
Better understand the user’s needs and preferences by conducting researches as well as gathering market insights in collaboration with product managers.
Leverage these insights to define the value proposition and messaging for all our segments and targets.
Define the most effective go-to-market strategy.
Evangelize product updates to customers and internally.
Develop the best content to sell (presentation, 2-pagers, etc) in collaboration with the sales team.
Content Manager SEO :
Lead, Develop and execute SEO strategies.
Conduct keywords research to guide content teams.
Review technical SEO issues and recommend fixes.
Collect data and report on traffic, rankings and other SEO aspects.
Optimize language specific website content and landing pages.
Si vous avez d’autres idées pour enrichir cet article, n’hésitez pas à commenter ou répondre à ce mail et s’il vous a plu, n'hésitez pas à la partager à vos collègues que cela pourrait intéresser 😉