6 chiffres pour mieux comprendre l'importance du contenu dans votre stratégie marketing
+600 millions de blogs existent, il va donc falloir être bon pour se démarquer !
13
Le persona B2B moyen consomme en moyenne 13 éléments de contenu avant de prendre une décision d'achat (FocusVision, 2019).
👉🏻 En 2019, l’entreprise FocusVision a interrogé 243 départements marketing issus d'entreprises générant un chiffre d’affaires de 50 millions de dollars et plus afin de mieux comprendre le rôle du contenu dans le processus d’achat en B2B.
Plusieurs stats intéressantes ressortent de cette enquête :
Le processus d'achat prend généralement entre deux à six semaines
Il implique en moyenne trois à quatre personnes
Les acheteurs consomment en moyenne 13 types de contenu provenant de sources différentes : huit provenant de l’entreprise elle-même et cinq de sources tierces
+6%
Ajouter une vidéo dans un mail de prospection ferait augmenter de 6% le taux d’ouverture (SuperOffice, 2021).
Selon CampaignMonitor 76% des équipes marketing veulent augmenter l’utilisation du format vidéo dans leurs campagnes d’emailing.
👉🏻 L’entreprise a d’ailleurs rédigé un super article sur “Comment utiliser le format vidéo dans vos campagnes emailing”
54%
54 % des décideurs déclarent passer plus d'une heure par semaine à lire du contenu produit par des “thought-leaders” (Edelman, 2021).
Et, 2/3 des acheteurs aimeraient avoir accès à plus de contenus et de données provenant de leaders de l’industrie.
60%
60 % des consommateurs déclarent que les articles de blog sont utiles au début du processus d'achat (Demand Gen Report, 2019).
Comparativement, un tiers d'entre eux déclarent que les articles de blogs sont pertinents au stade intermédiaire et seulement 6% au stade avancé du processus d’achat.
👉🏻 Ce qui signifie que si votre stratégie de contenu est très axée sur votre blog, créez des articles purement éducatifs puisqu’ils seront consommés en majorité au début du processus d’achat.
Par ailleurs, 96 % des acheteurs affirment que la qualité du contenu dans les articles peut souvent être améliorée en supprimant les messages de vente.
70%
70 % des équipes marketing investissent activement dans le contenu. (Hubspot, 2022)
L’inbound marketing devient une stratégie de plus en plus courante. Du coup, les équipes marketing investissent davantage pour créer du contenu (vidéo, audio, édito) afin d’attirer les consommateurs.
Créer un blog s'est avéré être une des méthodes les plus utilisées dans la stratégie inbound. Plus de la moitié (55 %) des spécialistes du marketing indique que la création de contenu de blog est leur principale priorité en matière d’inbound marketing (HubSpot, 2020).
600
Il existe aujourd’hui plus de 600 millions de blogs sur internet sur 1,9 milliards de sites en tout (GrowthBadger, 2022).
La plateforme de microblogging Tumblr abrite la majorité d'entre eux avec 488,1 millions de blogs, et ce nombre ne cesse d'augmenter. Son concurrent WordPress voit environ 78 millions de nouveaux articles de blog sur sa plateforme chaque mois. Au total, on estime que plus de 3 milliards d'articles de blog sont publiés chaque année.
Cette statistique permet de comprendre à quel point c’est important d’apporter un peu de magie 💫 que ce soit dans le contenu ou dans le contenant pour que votre contenu se démarque.
Si vous avez d’autres idées pour enrichir cette liste, n’hésitez pas à commenter ou répondre à ce mail et si cet article vous a plu, n'hésitez pas à la partager à vos collègues que cela pourrait intéresser 😉