📖 Créer son média d'entreprise : tout est une question de process
Quel process faut-il mettre en place pour scaler son contenu ?
Ce n’est pas nécessaire d’être un expert des médias ou de la communication pour créer son média d’entreprise.
Tout est une question de process (et c’est vrai, un peu de bon goût aussi).
Tout simplement parce que pour créer un bon média il faut deux choses :
Or, pour faire du volume il faut du temps et pour faire de la qualité il faut une certaine expertise.
Deux choses qu’on n’a généralement pas sous le coude en entreprise.
Ça tombe bien puisque des entreprises qui veulent faire du contenu de qualité mais qui n’ont pas le temps, c’est tout à fait ce que recherchent les freelances qui créent du contenu 😀
Or, pour s’assurer de la bonne collaboration entre les deux, vous devez nécessairement mettre en place des process clairs.
Qu’est-ce-que cela signifie ?
🪄 Trouver les meilleurs experts
Illustrateurs, cadreurs/monteurs, rédacteurs, photographes, journalistes, etc.
Il existe énormément de prestataires pour produire des contenus de qualité. Vous pouvez facilement les trouver sur Malt ou sur LinkedIn.
Voici une liste non exhaustive de quelques-uns des freelances avec qui je travaille pour rédiger des articles ou tourner des vidéos 👉
📗 Créer des guidelines claires pour tous vos contenus
Envoyer un brief et des guidelines claires, c’est la base pour s’assurer de la qualité du contenu produit.
Voici quelques-uns des éléments que vous devriez retrouver dans vos guidelines :
La mission de l’entreprise
L’ambition du contenu
Les différents formats existants
Le style et la structure voulue
La logique SEO
Le process mis en place
Si vous le souhaitez, n’hésitez pas à me contacter et je vous partagerai un template de guidelines.
🎥 Axer sur 2 formats max
J’ai toujours les mêmes discussions avec mes clients :
Ils ont vu que leur concurrent aux US venait de se lancer dans le podcast ou de sortir un doc à télécharger alors ils veulent faire la même chose !
Ma réponse est toujours la même : c’est cool mais restons focus 🎯
Quand on crée du contenu, c’est important d’avoir une logique et de ne pas s’éparpiller.
Déjà parce que ça fait gagner du temps.
Ensuite parce que créer des vidéos c’est très différent de faire un ebook par exemple.
🔁 Fonctionnez en série
Si vous créez chaque semaine un article sur un sujet différent, vous allez vite vous heurter à plusieurs problématiques :
Un SEO non performant.
Un manque de clarté sur votre discours et vos idées.
Une difficulté à trouver les bons experts sur chaque thématique.
Vous serez également probablement vite à court d’idées.
Alors, gardez votre ligne directrice et forcez-vous à identifier de nombreux sujets en avance sur une même thématique.
Et surtout, n’ayez surtout pas peur de vous répéter !
🧑🍳 Préparez au moins 10 contenus avant de commencer la diffusion
Ne cherchez pas à diffuser votre contenu dès qu’il est créé.
Vous allez vous retrouver dans le rush et produire des contenus que vous devrez diffuser dans 3 jours 😱
Prenez le temps de préparer vos contenus en amont et de réfléchir à la manière dont vous allez pouvoir vous en resservir plusieurs fois (cf. le point ci-dessous👇).
3️⃣ Réutiliser un contenu au moins 3 fois de 3 manières différentes sur les 3 prochains mois
Le contenu ça coûte cher.
Du coup, quand on en a créé un, c’est quand même dommage de ne le diffuser qu’une seule fois.
Pensez donc à réutiliser vos contenus de manière différente.
Exemple : vous avez participé à un webinar sur les biais dans le recrutement.
Voici quelques astuces pour réutiliser le contenu de votre webinar :
Préparez une présentation ou un 2-pager à pousser en ads une fois le webinar terminé.
Utilisez les chiffres clés ou les punchlines cités durant le webinar en bannière sur les réseaux sociaux ou dans vos newsletters.
Utilisez des extraits vidéos de ce webinar.
Créez plusieurs articles sur ce même sujet (le contenu sera en partie basé sur le webinar) : “10 astuces pour éviter les biais quand on recrute”, “Les biais cognitifs et leur impact sur le recrutement”, “5 conseils pour recruter sans biais”, etc.
Si vous avez d’autres idées pour enrichir cette liste, n’hésitez pas à commenter ou répondre à ce mail et si cette liste vous a plu, n'hésitez pas à la partager à vos collègues que cela pourrait intéresser 😉